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      2019年中国智能手机市场新3+2格局

      手机市场日趋饱和5G商用普及尚需时日此次换机周期将鹿死谁手

      2019中国智能手机市场出货量很大概率还会依旧下滑但同时也将是主要TOP手机企业进化最大的一年

      近期主要市场研究机构都公布了2018年中国手机市场报告有几个重要数据值得关注

      12018全年中国手机市场出货?#31354;?#20307;下滑幅度达14%已连续两年下滑并且创造了智能手机市场有史以来的最大跌幅3.96亿的出货?#21487;?#33267;已经低于2014年的出货水平Canalys数据

      中国市场出货量

      2TOP 5手机品牌市场份额发生雪崩Canalys数据称下滑60%IDC数据是下滑54.2%都印证了中国智能手机市场品牌的高度集中化趋势2018年金立猝死锤子资金?#27425;?#26426;魅族出货量下滑50%以上都是这?#26234;?#21183;的体现更多中小手机品牌?#23478;?#32463;被洗牌出局以至于赛诺在2018年中国手机市场排名中即使把华为与荣耀算作两个品牌仍旧凑不齐有足够分量的TOP 10品牌最后一名是TOP 9的金立年出货量仅478万台还不如华为+荣耀在中国市场两周15天的出货量

      一加手机?#35789;?#20154;刘作虎也对此感慨称手机行业最繁荣的时候,中国有6000多个手机品牌现在基本上99%的都消失了可以预计伴随2019年智能手机品牌进一步集中化类似锤?#21360;?#37329;立这?#21046;?#29260;手机的消亡史还将继续

      手机市场整体销量

      3具体到TOP 5手机品牌上?#23548;?#19978;也在发生明显分化只有两家手机品牌取得了正向增长分别是华为增幅15.5%vivo增幅10.8%?#36824;?#25104;为2018年中国手机市场下滑幅度最大的主要TOP 5手机品牌下滑11.7%市场份额?#35757;?#30772;至个位数9.1%

      前五大智能手机厂商出货量

      这一趋势在2018年四季度更为明显TOP 3品牌华为增幅23.3%OPPO增幅1.5%vivo增幅3.1%都实现了正向增长?#36824;?#19979;滑幅度达19.9%小米下滑则达到34.9%两大品?#24179;?#36973;遇暴跌

      从市场份额来看华为+荣耀已达29%接近了余承东2018年底30%份额的目标OPPOvivo市场份额均接近20%TOP 3品牌市场份额超过67%与?#36824;?#21644;小?#33258;?span>10%左右的市场份额拉开了明显差距3+2格局非常清晰

      小米市场再次探底?#31185;?#21407;因是IPO之后新?#26041;?#22863;产品创新都出现问题比如作为出货主力的红米系列2018年下半年就没有发布过一款新品小米MIX 3的滑盖屏20191月发布的红米Note 74800万像素概念都连续被荣耀首发抢走以至于雷军将红米Note 7的发布会变成Diss友商告媒体会?#20445;?#24182;放出?#21543;?#27515;看淡不服就干的狠话

      综合来看进入成熟换机市场之后产品创新+全渠道+品牌势能的三驾马车决定了手机企业的综合竞争能力三者缺一不可这?#24425;?#32477;大多数中小手机品牌被洗牌出局甚至是TOP手机品牌出现断崖式下滑的主要原因

      手机换机率

      2017iPhone X发布之后壹观察曾指出这将是?#36824;?#25296;点的开始并引发了与诸多?#30340;?#20154;士的激烈讨论理由是电子产品无法成为耐用消费品万元机的奢侈品路线可以?#26377;?#19968;段时间内的营收和利润增长但也会造成品牌透支一旦进入创新小年?#36824;?#24815;用的一代创新一代改进方式?#20445;?#23601;会遭遇消费者?#31216;?#25110;者观望?#36824;?#36719;硬一体的护城河?#24425;?#21452;刃剑因为用户一旦完成跨系统的切换同样很?#35328;?#22238;流iOS阵营

      市场研究机构Sacconaghi预计全球9亿iPhone用户中2019年仅16会购买新iPhone创造了近年来的最低值?#36824;?span>CEO库克近期也透露虽然单价大幅提升但2018iPhone收入比2017年下降了15为此负责?#36824;?#38144;售的SVPBurberry巴宝莉CEO ?#24067;?#25289;阿伦茨 Angela Ahrendts宣布将于20194月离职由在?#36824;?#24037;作30年的人力资源副总裁迪尔德丽接管零售业务这被?#30340;?#35748;为是?#36824;?#23545;iPhone奢侈品路线的一次调整不过?#36824;?#22914;不?#35851;?#23545;iPhone产品的?#36153;?#33167;式创新?#20445;?#29992;户观望和流失趋势还会进一步加剧

      小?#33258;?#20013;国市场遇到的问题主要有两个一个是高端旗舰市场迟迟无法突破另一个是低端市场不断被荣耀畅玩系?#23567;?span>vivo Y系?#23567;?span>OPPO A系列快速?#40092;常?span>vivo与OPPO甚至2018年都推出了面向线上市场的新Z系列和K系列专供小米之前?#21152;?#30340;线上市场进一步加速了小米市场份额的下滑

      初代小米MIX是手机全面屏的一大创新曾经是小米高端化的一个重要契机但过度求新的量产难题以及随后MIX 2MIX 2SMIX 3的创新瓶颈最终让小?#33258;?#23567;米Note系列操盘失误之后再次错失了高端化的最好窗口期

      同时占比超过七成的低端红米系列大幅稀释了小米的品牌提升势能为此20191月小米宣?#24049;?#31859;作为全新品牌独立运营并将此前操盘天语海外市场原金立手机总裁卢伟冰招致麾下担任小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理雷军在微博对此解释称把小米和红米分开各自按不同的方向发展红米Redmi 专注极致?#32422;?#27604;主攻电商市场小米专注中高端和新零售

       也就是?#25285;?#23567;米2019年将在品牌上与红米进行割裂并且渠道也进行了区隔小米产品将再次向高端进行冲击并且给渠道商留下足够的利润空间而红米品牌将会?#26377;?#20043;前小米的?#32422;?#27604;路线不过挑战在于红米系列之前的用户群更偏向3-5线的大龄?#34892;?#29992;户也就是更加偏重线下的购买群体换标Redmi后的红米主攻线上渠道能否继续吸引老用户以及争取更多线上年轻用户认同将成为2019年小米扩大在中国市场份额的关键

      今日头条2018上半年用户手机换购行为洞察白皮书

      残酷的市场竞争环?#24120;?#24517;然?#25296;?span>出手机企业更加迫切的产品创新和求生欲

      从近期各家手机企业放出的信息来看华为OPPOvivo都全面加速了产品创新力度

      比如华为宣布在今年2MWC 2019巴展期间发布全球首款5G折叠屏手机拥有自主的麒麟980+?#22303;?span>5000 5G基带芯片让华为可以?#20945;?#33258;己的产?#26041;?#22863;推出5G终端产品

      OPPO116日?#26412;?#20030;行的2019未来科技沟通会上宣布推出10倍混合光学变焦技术超广角+超清主摄+长焦的三摄解决方案相当于给智能手机提供了一个令人惊讶的15.9mm-159mm的全焦段?#19978;?#25163;机?#20302;?#26041;案OPPO10倍混合光学变焦技术已经达到商用水准具备了真正量产能力并计划在在MWC 2019期间展示真实场景下的手机摄影体验据国外媒体报道2019OPPO将发布新一代Find系列产品OPPO Find Z预计将采用10倍混合光学变焦+TOF技术意味着手机行业2019年将迎来一场新的?#21543;案?#21629;

      vivo124日发布了新一代2019 APEX概念机公开展示了基于高通骁龙855平台的5G高成熟设计方案全屏幕指纹技术Super Unibody Design一体化等创新技术业界预计?#20945;?span>vivo一贯的接近量产风格其2019年上半年发布的新品将很快搭载这些创新技术

      小米总裁林斌123日在微博上发布了一台折叠手机样品并称我们做出了第一台折叠屏手机?#20445;?#20294;很快引来了柔宇科技副总裁樊俊超的长文怒怼称小米高管公然造假?#20445;?#20215;值观有问题?#20445;?#30001;此引发了2019年智能手机行业的第一场口水大战由于小米本身并没有屏幕生产技术因此做出了第一台折叠屏手机严格?#27492;?#24182;不准确小米官方随后宣称小米的柔性折叠屏是和合作伙伴联合开发的成果?#20445;?#36825;场口水战也随后逐渐消散

      从研发投入上来看OPPO总裁兼CEO陈明永?#30740;?#24067;2019OPPO研发投入将从2018年的40亿元提升至100亿元并在未来逐年加大vivo执行副总裁胡柏山随后透露vivo 2019年总体研发投入规模将不少于100亿元vivo CEO沈炜则在内部年会上宣布未来3年招聘5000名研发人员?#20013;?#21152;大vivo的研发投入华为2018年研发投入达到150亿美元超过了?#36824;?#33521;特尔?#28909;?#29699;顶级科技企业位居世界第五华为消费者业务2018年已成为华为营收占比最大的业务研发投入占比预计也超过1/3由此预估其消费者业务研发投入超过50亿美元约338亿人民币小米201520162017年的研发投入依次为15.12亿元21.04亿元31.51亿元2018Q1季的研发投入11.04亿元

      由此来看小?#36164;?span>TOP 5手机企业中研发投入最少的国产手机企业雷军并没有宣布2019年小米的研发投入但在111日的小米年会上雷军宣布小米将正式启动手机+AIoT双引擎战略未来5年将在AIoT领域?#20013;?#25237;入超过100亿元也就是平均每年约20亿元也就是?#25285;?strong>小米的超低利润模式?#23548;?#19978;很难支撑研发的高投入这?#24425;抢?#20891;和小?#33258;?span>2019年面临的另外一个技术驱动性问题毕竟在华为OPPOvivo的全面押注研发情况下产品创新才是决定用户换机的最核心因素

      2019年智能手机从市场大势上来看依旧下滑但中国5G手机普及要等到2020年三季度之后了还是留给了用户约一代手机的换机周期这个时间窗口赢者生败者死几乎很?#35328;?#26377;翻转机遇

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