<blockquote id="devj2"></blockquote>
    1. <td id="devj2"></td>

      <td id="devj2"><menuitem id="devj2"></menuitem></td>

    2. <meter id="devj2"><xmp id="devj2"></xmp></meter>

      广告
      文章
      • 全站
      • 文章
      • 论坛
      • 博客
      高级
      首页 / 科技 / 科技创新 / 正文
       
      广告
       

      小米手机重走波导路

      驴吹成马马吹成骆驼却卖不出个骆驼价

      几天前小米总裁林斌展示了小米折叠屏幕手机却遭专业屏幕厂商柔宇科技副总裁樊俊超微信打假

      樊俊超直言小米是一家没有核心技术的手机组装公司如今买个别人尚未量产的概念柔性屏幕和概念机就说自己攻克了柔性折叠屏技术?#20445;?#38590;怪业界那么多人瞧不起他们因为这种很low的价值观不值?#31859;?#37325;

      尽管包括36氪和锌财经等科技媒体发文称柔宇在这次?#24405;?#20013;?#23567;?#30896;瓷营销之嫌但这并不能否认小米拿尚未量产的屏幕忽悠的成分而且不止一次

      几周前小米雷军?#31859;?#32418;米的假插值算法4800万摄像头在发布会?#31995;?#20355;华为nova的真硬件直出4800万摄像头生死?#21561;?#19981;服就干

      全球手机市场增长乏力以红米荣耀为代表的中?#25237;?#25163;机已经很?#35328;?#26377;?#35009;?#22129;头让人记住?#20426;?#30495;假美猴王的方式上头条不失为一种低成本高回报的营销方式但这是一家开口就常常以伟大为目标的企业?#31859;?#30340;事情吗

      营销无罪吹牛不对

      小米怼华为怎么看怎?#27492;?#37117;只是一种营销方式和科学技术一点关系都没?#23567;?/p>

      如同小米一直做的那样

      2011年小米1?#40092;У?#25454;新浪科技用的是公版模具小米官方宣称没有设计是最好的设计?#20445;?/p>

      2013年红米?#40092;У?#25454;腾讯数码小米公关经理杨林在微博上贴出了一张自称用红米拍摄月亮的?#25484;?#34987;网友吐槽称月亮都快成小米的笑柄了?#20445;?/p>

      2014年小米4?#40092;У?#25454;和讯网把做?#35828;?#29992;的奥氏体304不锈?#32844;?#35013;成一块钢板的艺术之旅?#20445;?/p>

      2017年小米推出5C据驱动中国ARM公版处理器改造的松果处理器装在小米5C上卖一台赔一台雷军以我们知道做芯片九死一生为何还要做芯片?#20426;?#26469;显示小米扛起自主研发大旗的决心也借自主研发来正面对抗高自己几头的华为

      官方甚至宣称松果的?#38405;?#22570;比当时的旗舰高通骁龙808

      但自主创新弄不好就是纸窗户一?#26412;推ƣ?#26356;何况是高技术?#35759;?#21644;财务投入巨大的芯片制造领域

      对此技术实力比小米强得多的华为就一直很谨慎

      任正非最近还在采访中强调自主创新在精神层面他是支持的但在工程创新层面我们要尊重别人的知识产权得到别人的许可去买就?#23567;保?#22312;技术共享和科技创新层面找到平衡点不能为了自主而自主

      任正非还说自研CPU仅仅是为了有一天别人不给我们供货的时候我们还有处理器可以用虽然差一点但是也能用

      ?#23545;?#27809;有雷军那么高调

      目前为止的事实是

      华为海?#21363;?span>2006年着手研发麒麟CPU2016年麒麟950诞生后大受好评迫于压力德州?#30631;?#21338;通等芯片厂商在2014年之后纷纷宣布退出手机SOC市场海思为国产芯片争得了一片天地2017年据Counterpoint Research Q3全球智能机片上系?#24120;?span>SoC市场统计报告华为海思芯片凭借8%的市场份额挤进了全球前5并助力华为手机在当年拿下全球第三的市场份额更在2018年击败苹果拿下全球第二

      小米的松果处理器只出了一代就基本沉默了

      华为10多年磨一剑甚?#20142;?#32493;承担产品线亏损和市场冷眼才有了今天而小米成立8年现在市值?#24179;?#20140;东市场占有率国内前五手握大量现金和用户却在核心元件的创新层面止步不前让人唏嘘2015年小米比OPPO还少了200件专利去年2018我国发明专利授权量TOP10企业榜单上手机厂商中有华为?#34892;ˡ?span>OPPO上榜并没有小米

      松果不成气候的主要原因除了公版设计的固有弊端还有工艺上根本达不到量产的标准至于其宣称的?#38405;?#23218;美骁龙808?#24425;?#33829;销术语甚至在小米自己投资的安兔兔跑分软件实测中松果处理器竟然也没能跑过联发科中端芯片P30遑论更高端的骁龙处理器

      自主研发处理器对小米的帮助体现在避免产能受限供应链厂商解决元器件外采成本高的问题海外市场寻求专利保护以及布局整个物联网生态系?#24120;?#21516;时对于提升品牌形象也有帮助

      自?#34892;?#29255;不光由于自研情怀和友商竞争直接原因是小米的主要芯片供应商高通出了问题

      2015年到2017年间高通801808810820等一系列高端芯片发热降?#30340;ܺ谋?#20302;等问题被消费者颇为诟病作为下游厂商的小米们对此无能为力只能眼睁睁看着市场份额下滑高通感冒小米着凉这直接导致了一年后的小米销量雪崩式下滑

      茶馆?#20998;?#26377;一句讽刺秦二爷鼓吹实业救国的台词在今天捧来重读依然有刺痛感他是越来越有钱了可是他那点事业哼洋人只要伸出一个小指头就把他推倒在地再也爬不起来了

      小米本来寄希望于自研CPU提振销量和利润的愿望基本破灭像华为三星等厂商一样依靠自?#24515;?#21147;冲击中高端市场的机遇期也错过了

      现在小米基本已是在?#25237;?#25163;机的泥淖里一病不起了虽然销量喜人但是利润稀薄冷暖自知

      2018年小米第一季度2800万部的销量里2000元以?#31995;?#25163;机销量只有157.6万部3000+的更是只有49.6万部1300-1999元的中端机销量为482.1万部其余2000多万部销量全部是5001299的中?#25237;?#25163;机扛起?#21561;ġ?#20854;中红米5A一台手机扛起了近四分之一的销?#20426;?/p>

      据调研机构Strategy Analytics发布的2018年一季?#28909;?#29699;畅销手机排行榜红米5A季度出货量540万部份额1.6%

      现在红米5A在中关村在线的报价是490

      而一直被网友调侃今天破产了的索尼仅仅那个?#20013;?#20111;损的索尼移动部?#29275;?#21435;年就卖了700万台均价5000Xperia智能手机换算成红米5A大概7000万台还有富余

      来自索尼的降维打击

      国产手机CPU?#40092;?#21046;于人在手机相机领域也并没有宣传单?#25104;?#37027;么光鲜

      据综合评测机构爱否科技的评测各家手机相机的出片色彩取向并不一致大体上总结为小米偏红魅族偏蓝苹果偏?#36843;瞧?#32511;锤子的基本不能看

      因为各厂商色彩取向不同调教水平有差异众口难调所以厂商的宣传重点和人们的选购重点最终也聚焦到了决定手机基本成像素质的相机传感器CMOS图像传感器手机相机的核心元件属于半导体行业上

      而传感器大多采自索尼IT168的编辑因此很实?#24076;?#32034;尼出了新的相机传感器他就敢在标题里写国产手机拍照新标杆?#34180;?/p>

      事实上索尼抖一抖国产手机就高潮的局面目?#21543;?#26410;有任何改观传感器领域丰厚的利润率甚?#26519;?#25509;刺激了半导体巨头三星的入局和扩产

      相机传感器等手机?#23244;伟?#23548;体元件有多赚钱看一下索尼就知道了索尼2016财年第三季?#23548;?#26174;示其半导体业务营?#36947;?#28070;达272亿日元约16.76亿人民币在集团9项业务当中盈利表现排行第?#27169;?#29978;至超越家庭娱乐及音频业务以及移动通讯业务

      索尼半导体部门的盈利很大程度?#40092;?#23567;米魅族等一众国产厂商的强劲需求所致以索尼IMX380这颗CMOS传感器为例其采购成本与IMX363相比要高出15%IMX519相比要高出21%

      据韩媒报道三星计划在2018年底之前将移动图像传感器的产能提高一倍

      前年三星把11号生产线改成了相机CMOS生产线当时正值三星内存产能不足导致全球内存价格上涨的时间节点宁肯停掉内存生产线也要上马CMOS传感器可见三星对于相机传感器市场的重视程度

      受惠于智能机市场从单镜头相机转向双镜头相机三星和索尼的相机CMOS销量水涨船高但他们并不满足于此移动设备目前是CMOS传感器的最大市场不过未来几年自动驾驶汽车安防监控等市场对CMOS图像传感器的需求?#19981;?#32487;续增长

      当国产厂商为了用索尼还是三星的CMOS大打出手的时候这个市场的玩家如索尼三星LG早?#35328;?#33258;动驾驶汽车安防监控等更高维度展开了较?#20426;?/p>

      显然我们现在正依赖智能机市场?#20445;?#32034;尼芯片业务负责人清水照士Terushi Shimizu表示但是随着整体智能机出货量只增长1%2%这?#26234;?#21183;能维持多久呢?#20426;?/p>

      市场?#33455;?#20844;司IC Insights预测到2022年图像传感器市场市值预计从今年的137亿美元增加至190亿美元仅仅一个小小的CMOS传感器市场就?#24179;?#23567;米当前一半的市值

      而在这个市场索尼一家?#26469;?/p>

      根据TSR的统计数据2017年全球CMOS市场规模为116.88亿美元其中索尼以60.2亿美元的营收位列第一市场份额超过51%三星电子以24.5亿美元的营收位列第二市场份额20.9%三星和索尼差距明显

      下?#25105;?#20247;国产手机厂商则连这个市场的门都还进不去

      小米手机重走波导路

      国际厂商们已悄然进行着产业转移和产业升级而国产厂商似乎却只能临渊羡鱼

      相机市场只是管?#38156;?#35961;更为严重的是小米等国产手机厂商现在所走的道路几乎和10年前的功能机时代如出一辙这才是行业应该警醒的

      互联网总是健忘的10年前功能机向智能机升级的时候倒下了一批国产厂商波导夏新首信天语也都无一例外地没有赢进新时代

      1999年第一台波导手机?#40092;小?#19968;年后波导手机在市场上销售70万台成为国产手机销量冠军

      在品牌价格渠道?#27604;?#22823;关键因素的支撑下波导从2000年到2005年连续6年夺得本土手机品牌销量冠军

      如今看来这三板斧正是现在大多数国产智能手机的杀手锏但这些厂商和波导的打法越像也就越容易重蹈波导们的覆辙

      渠道方面OPPOvivo依靠渠道优?#24179;?#31435;了自己的护城河线下OPPO全国30万家门店VIVO全国26万家门店在三四线城市的城乡结?#21916;?#21407;来蓝?#35013;?#23383;的诺基亚是当地的高科技地标现在是蓝vivo绿OPPO还常常开在对?#29275;?#19981;亦乐乎

      品?#21697;?#38754;OV两家依靠TVC透过赞助冠名和洗脑广告俘获了海量广电用户前?#23567;?#25163;机中的战斗机波导后?#23567;?#20805;电五分钟通话两小时的OPPO

      但深入人心的广告语不是免费植入到人们的脑海里的2017OPPO花了30亿做广告单中国新歌声的冠名就高达5亿

      价格方面小米是最不吝于使用价格战这张牌的然而彼时小米通过平价手机为移动互联网?#21344;?#20570;了重大贡?#20303;?#22914;今再来拼性价比市场则已今非昔比了

      一方面平价手机的低利润率?#27807;?#30740;发投入稀?#20445;?#23548;?#30053;?#38271;乏力

      国家知识产权局公布的2018年上半年中国专利授权量排名榜上OPPO名列第三1520件小米没有上榜

      坊间素来诟病营销至?#31995;?span>OPPO居然成了国产手机创新的代名词而强调发烧极客精神的小米其营销开支仅在2017年就高达52亿比上一年度增加了40%OPPOvivo加起来?#32423;?#30740;发方面2017年度小米研发费用仅仅为31.51亿元而华为的研发费用高达897亿

      花出去的钱不会说?#36873;?#35841;在拼研发谁在搞营销一目了然

      另一方面手机代工厂用工?#27169;?#24037;资涨幅较大手机元器件也纷纷涨价特别是高通的处理器要收取手机售价的20%的专利费连苹果都?#38156;?#19981;迭

      而众所周知国产手机利润通常不会超过3%这直接导致下游国产组装手机厂商的成本剧增让性价比荡然无存加之360联想等新老厂商纷纷入?#21046;?#20215;互联网手机市场市场竞争加剧小米从15年至今日子都过得并不好

      2015年小米销量首次低于预期2016年小米销?#23458;认?#28369;36%2017年京东商城小米被华为全线压制2018年天猫双十一小米失去了手机销量第一的宝座

      腾讯深网曾报道过小米当时的心酸2015年天猫双十一当晚小米负责双十一督战的一位朱?#24352;?#39640;管在现场直接哭了出来因为这一仗打得太过惨烈?#34180;?/p>

      小米最终拿下了手机销售量第一但代价是小米给每个用户发了50元代金券相当于三台手机的利润都赔了进去

      而?#40092;?#21017;成为把小米赶下神坛最虎头蛇尾的表演

      跟雷军有戏剧化交集和冲突的黄章曾说小米?#40092;?#21518;若要拼价格股价将难以支撑?#34180;?#19968;语成谶小米?#40092;?#21322;年市值腰斩投资者并不相信小米软件硬件加服务的互联网思维最重要的是互联网模式也的确没给小米带来多少回报

      据去年8月小米?#40092;?#21518;首份财报显示小米互联网营?#25112;?#21344;比9%并?#31227;?#20013;63.6%都是由MIUI内置的广告贡献所得并非用户主动在游戏等互联网增值服务方面小米的营?#25112;?#20165;只有15亿元占比不到1%作为对比王者荣耀的皮肤一天就能卖1.5亿

      性价比综?#29616;?/strong>

      摩根士丹利提出小米面临的三大核心风险受竞争抑制中国智能手机出货量低于预期受到竞争和互联网服务盈利减速的影响小米主要海外客户收入弱于预期客户对小米手机所带的广告不满

      这就是性价比综?#29616;?/p>

      财富中文网在波导败局一文中详细解释了这家丝毫不逊于现在的小米的国产手机巨头是如何被性价比综?#29616;?#25240;磨得轰然倒下的

      利用营?#36947;?#28070;波导进一步拓展销售渠道和服务网络?#24618;?#33258;己的护城河?#20445;?#35797;图将之打造成核心竞争力

      然而技术的短板并没有引起波导足够的重视微不足道的研发投入也没有取得?#23548;?#30340;成效以至于产品升级不利停留于?#25237;?#23618;面廉价的品牌形象也限制了其更大发展

      当迪信通国美苏宁等渠道商介入手机分销体系时国际一线手机品牌借此长驱直入波导精心?#24618;?#30340;护城河顷刻瓦解缺乏竞争力的产品大量积压到各级渠道波导引以为傲的销售网络一?#24618;?#38388;由利润?#34892;谋?#20026;尾大不掉的成本?#34892;模?#30452;接导致20054.7亿巨亏文中分析说

      国内厂商如此国外厂商也一样结局更为悲惨

      要说性价诺基亚50美元的功能机无可比拟2013年仅诺基亚105这一款功能手机就累计出售两亿台这相当于2018OPPO加小米的全部销量和华为还有苹果的销量相当但这丝毫不能扭转当时诺基亚在智能手机时代的颓势破产倒闭出售资产

      性价比这张牌失效了避开竞争激烈的国内市场抢占亚非拉的国际市场是否是破?#31181;?#27861;呢

      小米想到了

      香港市场调研公司Counterpoint的数据称20181-3月小米在印度的出货量份额为31.1%连续2个季度位?#37038;?#20301;但半年之后冠军宝座即被易手三星夺回了印度智能手机市场的桂冠

      然而当年波导其实也想到了

      海外市场成为挽救波导的最后阵地波导利用价格渠道和品牌?#27604;?#22823;武器在越?#31232;?#27888;国印度等发展中国家复制中国市场的成功路径?#34180;?#24403;波导被竞争对手挤出中国手机市场的时候这些国家挽救了它的生命财富中文网发文评价道

      波导顽强地活了下来但也仅仅是活着2018年上半年波导股份实现净利润3144万元而当年7月快手的网红二驴和经纪公司打官司赔偿金额?#24425;?span>3000万

      价格渠道和品牌的成功路?#23545;?#32463;帮助国产厂商从南天门一直砍到蓬莱东路手起刀落一刀一个但作为技术驱动的科技行业核心竞争力是?#35009;?#24456;多人并没有想清楚

      凤?#22235;?#30928;后的HMD却想清楚了

      诺基亚式微后一?#21495;?#22522;亚的老员工?#22363;?#20102;诺基亚的一部分技术资产和营销渠道成立HMD这家新的手机公司并且只用一年就杀回全球手机销量前十做到这个成绩小米用了5年华为用了102004年华为第一台WCDMA手机出售

      之所以如此快地?#25351;?#20803;气全有赖于诺基亚的技术实力氙气闪光灯蔡司认证镜头光学变焦光学?#34013;?span>4100万像素摄像头无线充电2.5D弧面屏幕不胜枚举

      从设计到研发再到品牌价值诺基亚无可指摘而如上?#33455;?#30340;这些特性是8年前诺基亚N9诺基亚1020时代就已经成熟的技术

      对比之下小米为了一颗摄像头大打出手显得滑稽

      何况那核心也不是自己的

      不要自嗨在高科技假象里

      去年坚果小米魅族都用上了索尼的IMX363传感器国产手机的拍照水平?#24067;?#25552;高了一个档次而同期的索尼XZ系列使用的却是IMX400等更先进的传感器

      有媒体惊呼国产手机拍照越来越好的背后其?#30340;?#30340;手机传感器都是库存货

      着实让人唏嘘不已

      尽管索尼多次表示不会独吞?#36924;?#20248;秀的传感器但索尼的高管并不都是这么想的

      此前?#37038;?span>Imaging Resources的专访时索尼传感器部门经理曾表示索尼最先进的传感器将优先为索尼自己的相机服务

      索尼的相机传感器对国产厂商?#27492;?#26159;降维打击但索尼同样面临着产业链更?#23244;?#30340;降维打击

      包括相机传感器在内的芯片制造均有赖于光刻机的精度光刻机由于技术?#35759;却?#30740;发资金投入巨大以至于佳能和索尼都在这个项?#21487;?#20111;损严重已经停止研发退出未来技术的竞争

      荷兰的ASML公司垄断了高?#26031;?#21051;机但其透?#36947;?#33258;德国的蔡司自己也做不了光源是美国的Cymer所以说它也不是完全技术独立而是技术?#35759;?#22826;大

      三个月前国产22nm光刻机研制成功

      各大媒体尤其是网络营销自媒体毫无底线毫无科学素养地大肆拔高鼓吹我国在这一领域的进?#21073;?#32473;社会和民众包括行?#30340;?#21046;造了不少舆论泡沫和虚假幻想

      消息传着传着就成了谣言国产光刻机伟大突破国产芯片白菜化在即突破荷?#25216;?#26415;封锁弯道超车?#29420;?#23475;了我的国新式光刻机将打破芯片荒?#34180;E?#25972;个社会对这一领域我国取得的成就?#40092;?#19981;清盲目?#28304;?#24377;冠相庆自吹自擂造成了极其恶劣的社会影响

      幸亏有科技行业唯一的中央一级报纸科技日报及时拨乱反正振聋发聩地发文刹?#25285;?strong>国产22纳米光刻机治不了咱们的?#23613;?#30149;

      文章指出中科院研制的这种光刻机不能像一些网媒说的用来光刻CPU需要攻克一系列技术难题距离?#36141;?#36965;远

      文章作者难掩激愤在文?#34892;吹?/p>

      有些传播者为吸引眼球赚钱最爱制造自嗨文和?#25293;?#20307;听到国产科技成就先往大里吹驴吹成马马吹成骆驼好卖个骆驼价

      这些年国产手机厂商的进步有目共睹国人也?#31859;?#24049;的钱包帮助它们拿下了不菲的全球销?#20426;?strong>但?#25215;?#21378;商借营销之名?#25215;?#23186;体行传播之实故意把驴吹成马马吹成骆驼?#20445;?#19981;仅有违商业道德还可能触犯广告法更是对我国科技行业的不负责任是对普通消费者的欺瞒对自己?#24425;?#19981;诚实

      最重要的也对自己无益到头来可能只是在商业史上留下一个又一个夏新波导艰难生存

      在这个行?#36947;P?#25105;们还都是学生既然是学生就要有空杯心态而不是夜郎?#28304;?#21482;有不被舆论泡沫?#26432;?#21452;眼才能看清前路的方向

      怎么没有学习榜样呢到处都是老师到处都可以学习?#27604;?#27491;非在最近的采访中说

      最后分享一组有趣的数字当前小米市值2400多亿元刚好是索尼去年销售额的二分之一市值和销售额一虚一实中间部分大概就是我们的企业可以?#24052;研?#21521;实的产业红利了

      © 世界经理人自1999年创立以来世界经理人网站(www.95059711.com)致力于引导职业经理人实现卓越管理以专业的形象为经理人用户全方位提供最佳管理资讯服务和互动平台

          

       
       

      相关文章

      今?#31449;?#28966;

       
      广告
      广告

      世界经理人网站App?#30053;?/h4>

      热?#25490;?#34892;榜

      • 热门
      • 经典
      • 管理
      • 文章
      • 论坛
      • 博客
       
       
      资讯订阅
      世界经理人 iPhone APP
      世界经理人微信 为你推送和解读最专业的管理资讯
      11ѡ

      <blockquote id="devj2"></blockquote>
      1. <td id="devj2"></td>

        <td id="devj2"><menuitem id="devj2"></menuitem></td>

      2. <meter id="devj2"><xmp id="devj2"></xmp></meter>

        <blockquote id="devj2"></blockquote>
        1. <td id="devj2"></td>

          <td id="devj2"><menuitem id="devj2"></menuitem></td>

        2. <meter id="devj2"><xmp id="devj2"></xmp></meter>