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      TMD的崛起与BAT的恩怨情仇

      TMD的崛起并非偶然£¬反而是时代的必须产物¡£
      世界经理人专栏

      刘旷

      ?#36896;?#36947;参悟互联网£¬微信公众号:liukuang110

      谈起互联网巨头BAT£¬大家并不?#21543;ú£?#20998;别是百度¡¢阿里¡¢腾讯¡£但提到TMD£¬不少人还是得停下想一想£¬稍微捋一捋£¬毕竟TMD出生的时间比BAT晚了十几年¡£

      话说TMD£¬T指头条£¨即今日头条£©¡¢M指美团¡¢D是滴滴¡£三位出生的时间分别为2012年¡¢2010年¡¢2012年¡£如果将BAT的发展归因于互联网时势造英雄£¬那么TMD大概就是互联网时代的新兴产物了¡£

      对此£¬也曾有外媒记者这样评价中国互联网状况£¬¡°现在的中国已经见证了下一代科技巨头的崛起£¬这些企业多诞生于移动时代£¬专注于在线服务的迭代更新£¬由人工智能和共享服务推动¡£¡±刚刚好£¬TMD就是诞生在移动互联网兴盛的时代¡£

      三位的崛起并非历史偶然£¬而是集齐了天时地利与人和£¬接下来逐一分析¡£

      天时£º互联网载体以及网速的变化


      互联网二十几年的发展过?#35752;У?#26368;具代表的是网络速度的变化以及从电脑PC?#36865;?#23637;到移动手机端的过程¡£1994年4月20日£¬在国家的支持下£¬中国互联网成功实现了与国际互联网的连接¡£

      后来经过不断测试¡¢加速¡¢迭代£¬2013年12月4日中国移动互联网进入了一个更快速¡¢更方便的移动互联网时代¡ª¡ª4G时代£¬这是中国互联网史上的一大进步¡£4G网络带来的直?#26377;?#26524;就是极大加速?#36865;?#29255;¡¢视频¡¢位置导航等高容载信息的处理效果¡£且最直观的一个体验是£¬在流量可以承受的范围内£¬4G的网速甚至与无线WiFi的网速相当¡£

      更重要的一点是£¬4G的到来引爆了智能手机和移动支付£¬同时也在催生一个新兴的互联网产业¡£

      TMD的快速发展时期恰好是4G网络兴起的时期£¬同时也是TMD用户增速最快的时期¡£况且£¬2014年到2016年间£¬是中国智能手机以及4G全覆盖的时期¡£2014年中国4G增速首次超过3G手机£¬到了2016年£¬中国4G手机用户已经?#27807;?#36229;过了2G和3G手机用户数量¡£

      今日头条做的是推荐引擎产品£¬为用户推荐信息¡£后来在2016年£¬今日头条宣布了投资10亿元用以补贴短视频创作£¬这为后来推出火山小视频¡¢抖音等短视频矩阵做了重要铺垫£¬因为4G网络完全支持短视频的播放¡£

      美团和滴滴同样对4G网络?#34892;?#27714;£¬特别是移动支付方面¡£4G提供的快速流畅网络环境在支付?#26041;?#20026;美团和滴滴提高了服务效率¡£再者£¬美团和滴滴对定位¡¢导航有着很高的要求£¬因此对手机的硬件功能以及网络的流畅程度要求亦是极高¡£

      也就是说£¬智能手机+4G是美团和滴滴在位置功能上不可或缺的硬件条件¡£总之£¬TMD的发展正好赶上了移动网络普及的时期£¬因此4G网络发达的背景£¬为TMD在用户群体中快速开展业务提供了天然的条件¡£

      地利£º押对了算法


      推荐算法是今日头条崛起的杀手锏£¬今日头条通过较为精准的推荐机制£¬最大限度将内容匹配给?#40092;?#30340;用户¡£同时£¬无论是最开始运营的新闻媒介£¬还是后来拓宽到短视频领域£¬今日头条加大了对技术的?#24230;ë£?#30446;的是更加完善与更精细化推荐算法¡£

      ?#36947;?#26377;趣£¬当初张一鸣坚持做信息流的算法推荐£¬却遭业界不少人质疑£¬并频频摇头¡£如今再来看£¬抖音的火爆以及社交APP新闻推荐的普及£¬背后的推荐算法做出了巨大?#27605;ס?/p>

      这项技术也恰恰?#23186;?#26085;头条在腾讯阿里等互联网巨头的压力下突围而出£¬成为互联网时代的新兴独角兽¡£再放大到行业去看£¬推荐算法?#35851;?#20102;内容的传播方式£¬将传统媒体推向了新媒体社交风口¡£毋庸置疑£¬曾经被看轻的推荐算法£¬今日头条押对了¡£

      再看美团和滴滴£¬对于美团和滴滴而言£¬二位的技术核心壁垒则是基于LBS算法匹配£¬即基于位置服务的匹配¡£这与美团和滴滴的主要业务有关£¬美团有美团外卖和酒旅£¬滴滴则是网约车£¬这些业务的开展对位置定位与导航有着严格的要求£¬因此需要更复杂的算法体系¡£

      在滴滴的算法中£¬大数据的运算能力占主导地位¡£据滴滴研究院副院长叶杰平介绍£¬当前滴滴在交通领域的数据?#31354;?#27604;可观£¬每日处理数据超过了2000TB£¬覆盖了交通路况¡¢用户叫车信息¡¢司机驾驶行为等多维度的数据¡£其中£¬这就牵扯到了用户数据£¬用户数据越多£¬数据就越精准£¬推荐自然也就越精准¡£

      美团外卖和滴滴的网约车似乎在解决同一类问题£¬即协调骑手/司机与用户之间的联系£¬在有限的时间内准确完成网上订单¡£而不同的是£¬美团的骑手比滴滴司机要进行多一个步骤£¬即到商家取货¡£

      但归根结底£¬外卖与网约车都是为?#36865;?#25104;网上订单£¬而订单背后牵扯到的商家定位¡¢用户定位¡¢用户数据处理等£¬则需要各家技术各自发挥了¡£相关新闻曾报道£¬美团正在加大?#24230;?#23545;配送系统进行优化升级£¬着力打造基于AI和数据的智能调度系?#22330;?/p>

      所以£¬如今大数据盛行£¬TMD三位能在互联网企业排位赛中脱颖而出£¬与三位在算法技术上的?#24230;?#26377;着重大关系£¬况且三位在大数据的整理方面也是极出色的£¬美团与滴滴在社会中更是担任着不可或缺的食与行的角色¡£

      总的?#27492;担?#25276;对算法?#23186;?#26085;头条¡¢美团¡¢滴滴都尝到了不少甜头£¬尤其是今日头条¡£

      人和£º用户已经成熟


      随着网络环境不断升级£¬从PC端到移动端£¬若以4G移动网络的开始作为时间节点去评判移动互联网用户的成熟程度£¬那么?#38405;?#21069;智能手机已经普及的现象来看£¬4G网络同步渗入了国民生活£¬况且下一个速度更快的5G移动网络时代正在?#26469;?#27442;动¡£

      以?#29616;种?#37117;体现了国民对移动互联网有着难切割的依赖性£¬也意味着互联网用户已经达到了成熟状态£¬并且集聚了一定的用户体量¡£这不£¬QuestMobile发布的¡¶中国移动互联网2018年度大报告¡·显示£¬中国移动互联网用户规模达到了11亿¡£

      其中£¬美团发布的2018年财报显示£¬其年度交易用户突破了4亿£¬较2017年净增近1亿用户¡£央视也曾报道滴滴用户数量超过了4.5亿£¬每天的订单量高达2500万¡£而据QuestMobile发布的2018年第三季数据显示£¬2018年9月今日头条的月活用户达到了2.54亿¡£随着TMD们业务范围不断扩增£¬用户数量也在不断发生着变化¡£

      移动网民规模之大给今日头条¡¢美团¡¢滴滴们创造了巨大的用户资源£¬过亿的用户体量也充分体现了TMD在国民生活中占据的分量¡£而TMD们也为用户带去了更快¡¢更便捷的信息获取诉求以及相关的出行¡¢饮食等业务¡£所以说£¬TMD们的崛起与移动互联网用户的成熟度有着密不可分的关系¡£

      整理来看£¬网络发达的环境为TMD的成长提供了有利的天然条件£¬这是天时¡£TMD三位看?#20852;?#27861;£¬并积极?#24230;?#31639;法技术的研究£¬为其在往后的几年时间提供了发展的催化剂£¬可视为地利¡£而网络时代用户的成熟也为TMD们提供了巨大的消费资源£¬这亦是人和¡£

      只不过£¬移动互联网用户成熟是事实£¬但是用户从增量市场转变成存量市场也是事实£¬TMD们风光背后付出的代价亦是相当?#29616;Ø¡?/p>

      ?#26102;?#23506;冬下£¬TMD风光之后损兵也损钱


      ¡¶中国移动互联网2018年度大报告¡·还披露了一点£¬从用户规模增速上来看£¬移动互联网用户从2017年年初的17.1%£¬下降至年底的6.2%£¬再到2018年12月的4.2%£¬移动互联网用户增长正在逐渐降低¡£也就意味着£¬移动互联网不再是增量市场£¬反而是到了用户增长的瓶颈期¡£这对于TMD们这些互联网企业?#27492;?#26080;疑是坏消息¡£

      美团点评公布的截至2018年12月31日止年度业绩财报£¬2018年Q4亏损了34.1亿元£¬2017年同期亏损28.1亿元£»2018年美团实现营业收入652.3亿元人民币£¬较去年同期增长了92.3%£¬经调整的2018年亏损?#27426;?#26377;85.2亿元¡£

      不久前滴滴方也透露£¬2018年滴滴公司全年亏损共计109亿元¡£美团亏损也好£¬滴滴亏损也罢£¬两者共同亏损的其中一点均是来自用户补贴£¬也就是用户的增长速度抵不过烧钱的速度¡£

      今日头条2018年的盈亏情况截至目前没有太多披露£¬但是不妨猜想£¬用户增长放缓对今日头条而言是存在打击的£¬不过轻重如何£¬目?#21543;?#26410;得到官方确认消息¡£而且£¬2018年7月就有不少媒体报道今日头条变相裁员的消息£¬一封¡¶致今日头条全体员工的公开信?#20998;?#20170;日头条前员工?#24425;?#20854;被强制辞退的事情刷屏网络¡£

      前段时间美团¡¢滴滴们也在不同程度地传来变相裁?#27605;?#24687;£¬虽然后面三位均作出了解?#20572;?#20294;是?#26102;?#23506;冬已成事实£¬TMD们裁员真假与否相信群众心里也有了一杆秤¡£

      另外£¬TMD不能避开的£¬还有与BAT之间的恩怨¡£

      TMD的发展始终避不开BAT


      TMD与BAT之间关系微妙£¬?#20154;得?#22242;与阿里¡£最开始£¬美团属于阿里系£¬阿里曾给美团?#24230;?#19981;少资金£¬帮助美团从百团大战中杀出血路¡£不料最后王兴不想受控于阿里£¬并归入腾讯队£¬这也意味着美团与阿里是?#27807;?#38393;掰了¡£

      与美团不一样£¬滴?#25105;步邮?#20102;来自腾讯和阿里不同程度的投资£¬但是滴滴的独立性强£¬目前也没有想站队的意思¡£但是£¬顺风车?#24405;?#19968;直是滴滴心结£¬且据多家媒体报道£¬滴滴成立六年?#27492;?#34701;资超千亿£¬但至今未实现盈利£¬滴?#25991;?#21069;也是极其彷徨¡£未来会不会站队BAT请求支援£¬且看且歌了¡£

      今日头条虽我行我素£¬但还是受到腾讯¡¢百度不同维度的阻击¡£

      首先£¬今日头条短时间内的崛起大家?#24515;?#20849;睹£¬头条的崛起引起了百度的警觉£¬于是2017年百度便开始实行¡°搜索+信息流¡±双引擎战略¡£

      其次£¬今日头条势力的扩增必会将腾讯的用户进行分流£¬特别是如日中天的抖音£¬对此£¬腾讯开发了十几款短视频APP£¬就是为了¡°狙击¡±抖音¡£竞争异常激烈£¬不过今日头条的软肋也很明显£¬数据显示£¬2018年9?#30053;?#27963;用户虽然达到2.54亿£¬但增速仅为14.5%¡£

      总结下来就是£¬TMD与BAT之间£¬今日头条独立起家£¬此前被传言站队阿里£»美团前期依靠阿里扩张£¬后来与腾讯交好£¬对战阿里£»滴滴虽?#37038;?#33150;讯阿里投资£¬但独立也明显¡£所以基本上表面看TMD是各自发展£¬有合作£¬有竞争£¬但是TMD的发展始终脱离不开BAT的光环¡£

      最后£¬存在即合理£¬增长是好的£¬但?#31185;?#22686;长£¬过分加速不见得是好事£¬搞不好还会?#23454;?#20854;反¡£今日头条¡¢美团¡¢滴滴£¬这三位从2010年开始?#21483;?#21457;展至今£¬近十年的时间里三位曾顺应市场得到了快速发展£¬但也曾为扩势而买单巨额亏损¡£

      不过总的?#27492;担¬TMD的崛起并非偶然£¬反而是时代的必须产物¡£未来TMD能否再造势十年£¬甚至二十年£¬关键?#27807;?#30475;下一个天时地利人和¡£

      本文系刘旷授权世界经理人发布£¬并经世界经理人编辑¡£文章内容仅代表作者独立观点£¬不代表世界经理人立场£¬如需转载请联系原作者获取授权£¬并请附上出处(世界经理人)及本页链接http://www.95059711.com/internet_etrade/ma/8800098846/01/£¬推荐关注微信公众号£¨ID£ºCEC_GLOBALSOURCES£©

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